Planejamento Trimestral
Xian + New Hakata
Julho a Setembro de 2026 · Dois restaurantes, um dono: Matheus Teshima
Feito para o Matheus, com carinho por
O tráfego dos dois restaurantes está no ar e entregando: 271 mil pessoas alcançadas nos últimos 30 dias somando as duas casas. O que travou foi o resto da esteira: os criativos rodam desde maio e junho sem renovação, tem vídeo pronto esperando aprovação na plataforma e o pagamento do anúncio ficou pendente. Este plano existe pra destravar tudo de uma vez e fazer o trimestre andar sozinho.
Os códigos PIX enviados nos dias 11 e 13/07 não funcionaram na hora de pagar. Acontece. Mas sem o pagamento, as duas contas de anúncio batem no teto de gasto em 3 a 4 semanas e os anúncios param sozinhos, no meio da alta temporada.
Números reais das duas contas, sem tecniquês: quanto entrou, quanta gente viu e o que isso diz sobre o próximo passo.
Com R$ 1.640 investidos. Custo de R$ 7,37 a cada mil exibições: alcance barato e constante na região certa.
O alcance é forte, mas o clique tem espaço pra crescer. É sintoma de criativo cansado e de falta de uma oferta clara pra puxar ação.
Os anúncios rodam com material de maio: chopp R$ 6,95, yakissoba, frango xadrez. A região já viu tudo. Renovar é a alavanca mais barata que existe.
Com R$ 1.764 investidos e custo de R$ 5,89 por mil exibições. Quase o dobro do alcance do Xian com quase o mesmo dinheiro.
Taxa de clique de 4,97%, número excelente pro setor, e 38 conversas iniciadas no WhatsApp e Direct. A máquina está saudável.
Nosso monitor detectou queda de performance num dos anúncios no dia 13/07. É o sinal clássico de criativo saturado: hora de trocar antes que o custo suba.
Leitura honesta: não é caso de gastar mais, é caso de renovar o material. Anúncio novo com oferta clara faz o mesmo real render mais nas duas contas.
O banco de criativos das duas casas envelheceu junto. A solução é uma só e a gente resolve nesta reunião, com data marcada.
O Xian é visto como lugar de prato pra dividir. O trimestre ataca isso de frente e aproveita a localização que é um privilégio: cercado de hotel e Airbnb na Ponta Verde.
Combinamos em março criar com o Thiago Falcão uma oferta de almoço individual com alto valor percebido, no modelo que funcionou em outras casas. Ela nunca saiu do papel. É a peça que falta pra destravar o público de semana: quem almoça sozinho hoje não se vê no Xian. Meta: fechar o formato em julho e lançar em agosto com campanha própria.
O conceito já foi batizado: "Happy Hour Infinito do Xian", de segunda a sexta, das 16h até fechar, com o chopp em dobro por R$ 6,95. É a resposta pro movimento noturno fraco: vira campanha permanente, com criativo mostrando mesa cheia, drinks e a banana caramelada fechando a noite.
Julho é alta temporada e o hóspede decide onde jantar a pé. Anúncio geolocalizado num raio curto sobre os hotéis e Airbnbs da Ponta Verde, com a mensagem direta: "tá hospedado na Ponta Verde? O Xian fica do lado". Pratos pra grupo com custo-benefício (yakissoba pra 4 saindo a R$ 25 a 30 por pessoa) são o gancho.
Nota 4,6 no Google é ativo raro e turista pesquisa no Google, não no Instagram. No trimestre: reforço do card (fotos novas da captação, horários, respostas a avaliações) e a decisão que está aberta desde março: testar Google Ads com R$ 1.500 por mês. Hoje saímos com um sim, um não ou um "testar em setembro".
A reforma passou, o salão está novo, a música ao vivo toca todo dia, e a comunicação ainda não contou isso pra Maceió. O New Hakata tem 43 anos e o problema nunca foi o produto: é visibilidade.
O lounge bar é o trunfo: área externa, TV com jogo, música ao vivo em volume de conversa, chopp na caneca congelada e happy hour das 16h às 20h com 25% nos petiscos e 50% no chopp. A série "Boteco Oriental" apresenta esse jeito New Hakata de beber e petiscar, mirando casais e famílias que querem sair sem fuzuê. O vídeo do salão novo já está pronto, só falta seu OK.
Reta final da Copa com o bar de TV pronto: ação relâmpago desta semana pra semifinais e final. Chopp gelado, chapa na mesa e jogo na tela. Decidimos hoje se entra, e se entra, o anúncio sobe amanhã. Depois de domingo essa janela fecha.
O movimento do jantar caiu e o público das 20h em diante é casal e família. A resposta: combos fechados pra 2 pessoas com as chapas que são carro-chefe (filé à moda, yakissoba, filé com gorgonzola), preço redondo e reserva fácil. Comunicação focada em quarta a sábado.
De agosto a dezembro é a estação de celebrar, e o New Hakata tem a estrutura completa: salão, música, brinquedoteca. Fechar os pacotes por faixa que desenhamos juntos (10 convidados: chopp pro aniversariante · 15: balde de cerveja · 20: cortesia de comida) e colocar no ar com carrossel explicando como reservar. A barca gigante entra como cena de celebração, não como produto isolado: aprendemos em junho que sozinha ela cansou.
R$ 135 por pessoa, R$ 265 o casal, criança de 8 a 12 por R$ 74. É o melhor argumento de custo-benefício da semana e merece campanha fixa própria, resolvendo de vez a objeção de "restaurante caro".
As ofertas pro delivery estão paradas desde maio esperando dados das casas. Hoje decidimos: ou fecha as ofertas agora (e a gente sobe a campanha), ou tiramos do plano do trimestre e paramos de carregar pendência morta.
As datas que puxam movimento entre julho e setembro nas duas casas. E a pergunta de sempre: o que vocês já têm planejado que a gente ainda não sabe?
Domingo, bar com TV, chopp e chapa. Ação relâmpago decidida hoje, no ar amanhã.
Família de várias gerações é a cara das duas casas. Ação simples de conteúdo, sem grande produção.
Público de 35 a 55, famílias: é o cliente exato de vocês. Reserva antecipada, campanha própria nas duas casas e os pratos de compartilhar como protagonistas.
Gancho pra mimar a base fiel: cortesia ou condição especial pra quem já é de casa, nas duas marcas.
Empresas começam a fechar confra de fim de ano em setembro. O New Hakata entra na briga com pacote pronto e salão novo.
No fim de setembro, olhamos juntos para isto aqui:
Esta é a espinha do trimestre. Marque o que for pra valer e desmarque o que não for. Sai daqui só o que a gente combinar.
Toque em cada item pra marcar ou desmarcar durante a conversa.
PIX novo gerado e pago na mesa. E a verba mensal combinada pras duas contas.
Qual dia funciona nas duas casas? Ideal: dia com música ao vivo à noite no New Hakata.
5 minutos por semana no hubonese.com.br resolvem. Os 5 vídeos parados a gente aprova agora.
Cardápio de julho confirmado: o que vale, o que mudou, o que sai do ar.
Quem responde o dia a dia de cada restaurante quando você estiver no corre? E qual dia do mês é a nossa reunião?